Эксперт по рекламному праву

Эксперт по рекламному праву проверяет рекламные материалы на соответствие закону «О рекламе» и КоАП РФ. По каждому замечанию агент называет норму с цитатой, уровень риска и безопасную формулировку. Отдельно он отвечает на вопросы по рекламному праву — без материала.

Агент нужен юристам и маркетологам, которые согласуют рекламу перед размещением. Вердикт агента — рекомендация: решение о размещении принимает юрист.

Быстрый старт

1. При необходимости подключите свою базу знаний: бренд-бук, внутренние стандарты рекламы, отраслевые ограничения. Агент учтёт их дополнительно к закону. Шаг необязательный. Системная база нормативных актов подключена к агенту автоматически.

2. При необходимости отредактируйте инструкцию: приоритетные категории товаров, каналы размещения, тон отчёта.

3. Авторизуйте «Почту» и «Яндекс Диск» в настройках агента — они нужны, если вы хотите отправлять отчёт письмом и сохранять его на Диск. Распознавание аудио работает без авторизации.

4. Пришлите материал — текст прямо в сообщении, документ, баннер, аудио- или видеоролик — и напишите, что рекламируется и где планируется размещение. Вопрос по рекламному праву можно задать отдельно.

5. Получите отчёт в чате. Попросите оформить его файлом, отправить по почте или сохранить на Диск. Исправленную версию присылайте на повторную проверку.

6. Опубликуйте агента и поделитесь ссылкой с юристами и командой маркетинга.

База знаний

Системная база нормативных актов подключена к агенту при установке. Её ведёт платформа: в разделе «Базы знаний» вы видите карточку базы, но не можете менять содержимое — можно только подключить базу к агенту и убрать её. Если вы убрали базу, агент скажет, что она не подключена, и попросит вернуть её: «Базы знаний» → «Подключить готовую» → база нормативных актов. По памяти он нормы не проверяет.

Корпоративная база знаний — необязательная. В ней бренд-бук, tone of voice, внутренние стандарты рекламы, отраслевые кодексы, согласованные ранее формулировки. Если ваше правило расходится с законом, приоритет у закона, а расхождение агент отметит в отчёте.

Настройка «Использовать только базу знаний» у этого агента включена по умолчанию: нормы цитируются только из базы, а если нормы в базе нет, агент ставит метку [уточнить] и прямо говорит, что норма не найдена. На анализ приложенного материала настройка не влияет.

Инструменты

Письмо отправляется и файл сохраняется только после того, как агент показал вам черновик и вы явно подтвердили. Ссылка на файл на Диске ведёт на ваш Диск и публичный доступ не открывает. Удаление, перемещение и публикация файлов на Диске у агента выключены. Содержимое файлов с Диска агент не читает — материал на проверку присылайте в чат.

Что вы можете спросить

Если в сообщении не сказано, что рекламируется и где размещается, а из материала это не очевидно, агент задаст уточняющий вопрос: от ответа зависит категория товара и набор применимых норм. Если отвечать не хочется, проверка пройдёт по общим нормам с оговоркой в отчёте. Несколько материалов в одном сообщении агент проверит по отдельности и в начале ответа перечислит все.

Что вы получите

Отчёт о проверке материала — в чат, один отчёт на один материал. Блоки по порядку:

1. Материал и контекст — что проверено, что рекламируется, канал размещения, категория товара или услуги (общая или особая: алкоголь, лекарства и медуслуги, БАД, финансовые услуги, азартные игры, образовательные услуги, дистанционная продажа, товары для детей и другие), применённые акты и их редакция.

2. Вердикт — одно из четырёх с пояснением в одно предложение.

3. Замечания — таблица по убыванию риска: фрагмент из материала, уровень, нарушение, норма (акт, статья, часть, цитата) и безопасная формулировка. Для красных и жёлтых замечаний указано основание ответственности — статья КоАП РФ и размер санкции по тексту статьи.

4. Формальные требования — чек-лист: пометка «Реклама» и маркировка, возрастная маркировка, обязательные дисклеймеры категории, условия акции, русский язык, читаемость мелкого текста.

5. Что подтвердить документами — утверждения, которые рекламодателю нужно подтвердить (превосходная степень, сравнения, цифры, статусы), и какое доказательство ожидает ФАС.

6. Оговорка — проверка выполнена по нормам из подключённой базы на указанную редакцию; окончательное решение принимает юрист.

Для аудио и видео перед отчётом агент приводит расшифровку, у видео — отдельную строку о том, что проверен только звук. Для изображения — извлечённый текст.

Вердикты

Уровни замечаний

Правовая справка — ответ в чат: краткий вывод, норма с цитатой, практика из базы (если есть), что учесть при формулировке. Если нормы в базе нет, агент ответит: «В подключённой базе нормативных актов нормы по этому вопросу не нашёл» — и подскажет, к кому обратиться.

Повторная проверка — полный отчёт заново плюс блок «По сравнению с прошлой версией»: что снято, что осталось, что появилось.

Файл с отчётом — только по вашей просьбе. По умолчанию docx, можно попросить pdf, xlsx (таблица замечаний) или pptx. Вопросы по готовому отчёту задавайте в чате: агент ответит по уже проверенному материалу без повторной проверки.

Ограничения

• Форматы: документы — csv, doc, docx, pdf, ppt, pptx, txt, xls, xlsx, до 50 МБ; изображения — jpg, jpeg, png, gif, webp, svg, до 10 МБ; аудио — mp3, wav, ogg, opus, flac, m4a, aac, до 150 МБ (голосовые сообщения — наравне с аудио); видео — mp4, mov, mkv, webm, avi, до 200 МБ: агент получает только звуковую дорожку. До 20 файлов за один раз. Архивы не принимаются.

• Видеоряд агент не видит. Титры, мелкий текст на экране, возрастную плашку и пометку «Реклама» в кадре он проверить не может и скажет об этом. Для проверки визуальной части пришлите кадры изображениями или опишите раскадровку текстом.

• Доступа в интернет у агента нет. Обоснованность утверждений вроде «№ 1» подтверждает рекламодатель документами; агент перечисляет, какие нужны.

• Агент не создаёт рекламные тексты с нуля и не оценивает эффективность и вкус креатива — для этого есть агент «Маркетолог». Безопасную формулировку он предлагает только к найденному замечанию.

• Проверяется только законодательство. Правила площадок и модерации (Яндекс Директ, VK Реклама, маркетплейсы) агент не проверяет.

• Агент не подаёт документы в ФАС, не ведёт переписку с регулятором и не даёт гарантии отсутствия претензий.

• Номера статей и цитаты агент берёт только из базы нормативных актов и не выдумывает; размер штрафа указывает по тексту статьи и не пересчитывает под вашу ситуацию.

• Если материал не похож на рекламу (внутренняя памятка, договор), агент скажет, что рекламы в нём не видит, и спросит, что проверить. На вопросы из смежных областей права (трудовое, налоговое, договорное) он отвечает кратко и подсказывает, какой агент подойдёт лучше.

Если что-то пошло не так